Con casi cuatro décadas de presencia, Mirgor creció en los últimos años gracias a una sólida estrategia en retail: produce en Río Grande lo que distribuye y comercializa en todo el país.
Crecer y posicionarse en nuevos mercados no es tarea sencilla y menos luego de 37 años de actividad ininterrumpida y de 27 años cotizando en la bolsa porteña. Sin embargo, con ambiciosas estrategias de expansión y acuerdos comerciales con firmas multinacionales líderes en el mundo, Grupo Mirgor logró ubicarse como uno de los grandes referentes del retail argentino, que además cuenta con el valor agregado de desarrollar su propia gestión logística. La parábola de cómo una empresa argentina se reinventó sin dejar de apostar por la industria nacional.
Desde Tierra del Fuego hacia todo el país
Al suceso en la gestión que ya se le reconocía al Grupo Mirgor en la economía productiva, el año pasado, y en medio de la fuerte crisis económica y sanitaria que desató la pandemia, tomó una serie de decisiones que lo catapultaron a un lugar de preponderancia en la actualidad, y con proyecciones mucho más optimistas de cara al futuro.
Consolidado desde hace varios años antes como el fabricante y comercializador del 75 % de los productos de Samsung en el país, Mirgor anunció en octubre de 2020 la compra de la totalidad del paquete accionario de Brightstar Argentina, filial de la corporación estadounidense Brightstar, que producía el 25 % restante de los equipos de la marca coreana y todos los de LG. Por lo tanto, esta operación le significó convertirse en el representante exclusivo de ambas firmas y fortalecer su posición como el mayor fabricante de celulares en Argentina.
En las plantas de Tierra del Fuego se producen los celulares Samsung y LG.
Pero la expansión de la empresa no se detuvo ahí, ya que la adquisición de los activos de Brightstar también incluyó la incorporación de dos plantas industriales en Río Grande, Tierra del Fuego, donde Mirgor ya poseía otras dos, en la que trabajaban alrededor de 2.500 operarios. Actualmente cuenta con 50.000 metros cuadrados en sus cuatro plantas de manufactura en la provincia más austral del país, 18 líneas de producción y una capacidad de fabricación de 15.000 equipos diarios de telefonía celular.
La división de autopartes del Grupo Mirgor aplica su experiencia como fabricante de equipamiento original, con la sigla OEM (por su denominación en inglés de Original Equipment Manufacturer) y produce módulos electrónicos y dispositivos de infotainment vehicular para importantes automotrices de la Argentina, entre ellas Toyota, Ford, General Motors y Mercedes-Benz.
Grupo Mirgor y el retailing con la omnicanalidad como eje
La empresa no sólo le ofrece a Samsung su know how para la fabricación de productos electrónicos de consumo masivo con altos estándares de calidad, sino que su división de retailing se encarga de comercializar los dispositivos con una sólida estrategia omnicanal. Para eso cuenta con 56 puntos de venta en diez provincias, en donde los clientes pueden realizar sus compras o retirar los equipos que hayan adquirido previamente en el sitio web de Samsung. En plena expansión, la compañía apostará por seguir abriendo locales físicos para complementar el crecimiento que experimentó el eCommerce durante la pandemia.
Todos los productos de Samsung con fabricados y comercializados por Grupo Mirgor.
Además, brinda servicios de post venta y de reparación de celulares puerta a puerta que apuntan a incrementar la satisfacción de los consumidores. A fines de 2020 también inició los trámites para comenzar a trabajar con el servicio de reacondicionamiento o refurbish de smartphones usados para reinsertarse en el mercado, un plan que Samsung ya implementó en Estados Unidos y Corea del Sur.
La logística, en la base de Mirgor
Todas estas actividades son posibles y se potencian gracias a que, en 2019, Grupo Mirgor decidió crear Mirlog, su unidad de logística propia. Con ella abastece a operadores, distribuidores y retailers, pero también sustenta su propia operación y brinda soluciones a múltiples clientes en recepción, almacenamiento, control de stock, picking, packing y distribución B2B y B2C.
Con una unidad de logística propia, Mirgor logra brindarles un valor agregado a sus clientes del retail.
Tiene un centro logístico propio en la localidad bonaerense de Garín, con 12.000 metros cuadrados, 12 metros de altura, 6.000 posiciones de pallet de diferentes configuraciones, 3.000 metros cuadrados destinados a almacenamiento en bloque, cinco docks de descarga, monitoreo electrónico y seguridad durante las 24 horas. La calidad de estas instalaciones le permitieron a Mirlog en 2020 haber movido 4000 contenedores de manera continuada durante todo el año.